STRATEGI PERIKLANAN PADA BISNIS RETAIL
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis manfaat strategi iklan Pounland. Metode yang
digunakan adalah pendekatan kualitatif karena kemampuannya menghasilkan uraian
yang mendalam sehingga dapat memperoleh pemahaman yang otentik mengenai
pengalaman orang-orang yang bersangkutan. Hasil penelitian menemukan bahwa
strategi periklanan Poundland dilakukan secara intensif dengan memanfaatkan
peristiwa-peristiwa penting seperti Halloween, Christmast, Mother day, dan
lain-lain dengan menggunakan media internet, media sosial, dan e-mail yang
dikirim dengan frekuensi 1-2 kali per minggu. Media lain seperti words of mouth
berkembang di kalangan pelajar. Katalog juga digunakan sebagai media cetak
untuk berhubungan dengan konsumen. Poundland mengikuti perkembangan teknologi
komunikasi dan memanfaatkan peristiwa-peristiwa penting untuk strategi
periklanan. Penjabaran ini bisa menjadi referensi pelaku usaha retail di
Indonesia agar memerhatikan peristiwa-peristiwa penting di Indonesia seperti
hari-hari besar nasional dan memanfaatkan teknologi komunikasi non-tradisional
dalam strategi periklanan.
Penulis: Veny Ari Sejati
Kode Jurnal: jpkomunikasidd150403
