Representasi Budaya Dalam Iklan (Analisis Semiotika Pada Iklan Mie Sedaap Versi “Ayamku” Di Televisi)
Abstract: Penelitian ini
berjudul “Representasi Budaya Dalam Iklan (Analisis Semiotika Pada Iklan Mie
Sedaap Versi “Ayamku” di Televisi)”. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui
representasi citra budaya Indonesia serta untuk mengetahui makna yang ada pada
iklan Mie Sedaap versi “Ayamku” berdasarkan tanda-tanda yang muncul pada iklan.
Iklan televisi merupakan media yang dapat mempengaruhi khalayak yang
menyaksikan tayangannya. Iklan yang menjadi subjek penelitian pada penelitian
ini adalah iklan Mie Sedaap rasa Ayam Spesial versi “Ayamku” yang berdurasi 29
detik. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan beberapa teori yang relevan,
yaitu : Komunikasi, Komunikasi Massa, Iklan, Citra Budaya, Semiotika, Semiologi
Roland Barthes. Penelitian ini menggunakan analisis semiotika dengan perangkat
analisis semiologi Roland Barthes berupa signifikasi dua tahap (two order of
signification);denotasi dan konotasi. Hasil penelitian ini menemukan bahwa iklan
Mie Sedaap menggunakan penokohan seorang anak Sekolah Dasar yang berlogat
masyarakat Indonesia timur dan pada jalan ceritanya anak tersebut kehilangan
ayam-ayam peliharaannya yang dikiranya telah dimasak oleh neneknya. Pesan moral
yang ingin disampaikan pada iklan ini lebih kepada bagaimana tata cara sopan
santun dalam bertindak menggunakan tangan kanan untuk hal-hal yang baik.
Penulis: Inggit Friansyah
Kode Jurnal: jpkomunikasidd160073
