PENGARUH DESIGN LOGO BARU BUMD YANG BERBASISKAN KEARIFAN LOKAL TERHADAP CITRA PERUSAHAAN (Studi Kuantitatif Mengenai Perubahan Logo Baru pada PDAM Kota Bandung)
Abstrak: Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui sejauh mana
tampilan identitas logo baru PDAM Kota Bandung
memberikan pengaruh terhadap citra perusahaan PDAM Kota Bandung di
mata pelanggan yang
ada di Kotamadya
Bandung, dengan menggunakan variabel bebas penelitian syarat
pembentukan logo yang efektif, yaitu: sifat unik logo, sifat fungsional logo,
bentuk logo dan
kemampuan logo dalam
mempresentasikan perusahaan terhadap
citra perusahaan PDAM Kota Bandung sebagai variabel terikatnya yaitu persepsi, kognisi,
motivasi, dan sikap.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor sifat unik logo, faktor sifat fungsional logo, faktor
bentuk logo dan
kemampuan logo mempresentasikan perusahaan,
secara simultan berpengaruh terhadap
citra perusahaan PDAM
Kota Bandung yaitu
sebesar 66.7%. Sedangkan dalam
uji pengaruh secara
parsial, ternyata semua
subvariabel yaitu sifat unik
yaitu sebesar 8.1%, sifat fungsional logo yaitu sebesar 27.6%, bentuk logo
yaitu sebesar 19.4% dan
kemampuan mempresentasikan perusahaan
yaitu sebesar 11.7%
dari tampilan identitas logo
baru PDAM Kota
Bandung yang berarti
berpengaruh langsung secara
signifikan dengan arah yang positif terhadap citra perusahaan.
Penulis: Aat Ruchiat Nugraha,
S.Sos., M.Si.
Kode Jurnal: jpkomunikasidd140488
