MODEL KOMUNIKASI PEMASARAN PAGUYUBAN BATIK TULIS
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan menemukan model strategi komunikasi pemasaran di Paguyuban Batik Tulis
Giriloyo Bantul dalam meningkatkan penjualan. Jenis penelitian yang dilakukan
adalah penelitian kualitatif. Data dikumpulkan melalui observasi, kajian
dokumen dan wawancara. Hasil penelitian menunjukkan strategi komunikasi
pemasaran Paguyuban Batik Tulis Giriloyo Bantul masih bersifat kekeluargaan dan
sederhana. Faktor pendukung pemasaran ialah dinobatkannya Yogyakarta sebagai
Kota Batik Dunia yang menjadikan makin banyak orang menggunakan kain batik.
Faktor penghambat dalam strategi komunikasi pemasaran yaitu divisi pemasaran
mengalami kesulitan Sumber Daya Manusia (SDM) yang kompeten.
Penulis: Fera Nurficahyanti
Kode Jurnal: jpkomunikasidd150402
