MITOS DAN KRITIK DALAM IKLAN 3 (Analisis Semiologi Roland Barthes terhadap Mitos Kritis Iklan 3 Indie+)
Abstrak: Tulisan ini membahas
tentang mitos yang ada pada iklan provider 3 (Three). Iklan 3 merupakan iklan
kritis dan peka terhadap permasalahan kehidupan masyarakat secara umum. Seperti
iklan pada umumnya, iklan 3 berpatokan pada realitas tertentu demi memenuhi
kebutuhan calon konsumen. Iklan 3 dianalisis menggunakan semiotika Roland
Barthes dimana kunci pemikirannya adalah setiap objek dan simbol memiliki
petanda dan penanda. Konsep tersebut dipengaruhi oleh Ferdinand de Saussure dan
pada kelanjutannya Barthes mengembangkan konsep tersebut menjadi dua tingkat.
Dua tingkat ini yang disebut Barthes sebagai denotasi dan konotasi. Iklan 3
seperti secara denotatif hanyalah iklan. Akan tetapi, secara konotatif iklan 3
memiliki ideologi. Ideologi yang ada pada iklan 3 adalah ideologi kritis. Tema
yang diangkat adalah tentang keluhan jika membayangkan masa depan yang susah, kebutuhan
yang sulit untuk dipenuhi dan bertahan, dan kekecewaan mendasar tentang janji
masa depan. Iklan 3 secara kritis mengangkat persoalan seperti pakai duluan
bayar belakangan seperti makan di warteg dan juga penampilan orang kantoran
yang baik tetapi melakukan pekerjaan yang kurang penting. Iklan 3 meski kritis
agaknya ia sangat utopis. Utopis dikarenakan bahwa sistem telah mengakar dan
anak muda tidak akan lepas dari masa-masa bekerja dan kehilangan idealismenya.
Iklan 3 tidak secara langsung berbicara soal kebebasan dalam pekerjaan
melainkan dibungkus dengan kepentingan dagangnya yakni tentang layanannya.
Terlepas dari utopis atau sifatnya yang mitologis, iklan 3 ada demi menciptakan
masyarakat demokratis dalam memahami berbagai sisi kehidupan. Namun, masyarakat
harus tetap kritis terhadap berbagai macam iklan sekalipun revolusioner ataupun
menyenangkan.
Penulis: TRI MARIYANTO, TRI
MARIYANTO, M. JACKY
Kode Jurnal: jpsosiologidd140510
