KONSTRUKSI LAKI-LAKI INDONESIA DALAM IKLAN KUKU BIMA ENER-G! ‘JIGOJAGAJIG’
ABSTRAK: Penelitian ini
mengangkat tema kebangsaan dikaitkan konstruksi menjadi laki-laki Indonesia
pada iklan Kuku Bima Ener-G!. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui
bagaimana dan apa saja praktek-praktek yang telah dilakukan produsen
iklan ketika mempersembahkan iklan
tersebut sebagai produk
budaya kepada khalayak masyarakat. Penelitian
ini menggunakan metode
analisis wacana kritis,
untuk memperoleh data,
dilakukan melalui gambar yang ada dalam iklan, gambar diterjemahkan
untuk memperoleh persepsi-persepsi yang ingin disampaikan produsen
kepada konsumen, persepsi
ini dapat dideskripsikan, selanjutnya
dikaitkan dengan bagaimana
persepsi gambar tersebut mempunyai relasi dengan wacana yang ada di lingkungan
secara global untuk mengetahui konteks yang relevan. Iklan Kuku Bima Ener-G!
‘Jigojagajig’ menggambarkan bagaimana konstruksi laki-laki Indonesia melalui
visualisasinya. Laki-laki Indonesia diperlihatkan melalui pekerjaan yang selalu
mengandalkan kekuatan fisik. Sementara ketika iklan ini dipertunjukkan di layar
kaca, era maskulinitas telah berada pada
era yang mana
maskulinitas tidak hanya
memperlihatkan kekuatan fisik
semata (masih maskulin yang
konvensional). Melainkan dalam
konsep maskulinitas moderen,
juga dapat memperlihatkan kelembutan yang
dimiliki oleh laki-laki
Selain temuan di
atas, juga terdapat
penggambaran yang timpang dalam pemosisian laki-laki dan
perempuan.
Penulis: Indah Wenerda
Kode Jurnal: jpkomunikasidd150476
