GEJALA ALIENASI DALAM MASYARAKAT KONSUMERISTIK
Abstrak: Masyarakat konsumer
adalah masyarakat yang
telah mengalami transformasi
dari mode of productionyang mencirikan kapitalisme lama ala Marx ke mode
of consumptionyang menandai era kapitalisme baru. Kapitalisme baru
mengonstruksi masyarakat yang mengartikulasikan
diri dalam objek-objek
konsumsi yang menjadikan
individu sekedar etalase tanda
agar kemelimpahan produksi komoditi terus berjalan dan pemilik modal terus menangguk
untung. Kapitalisme baru mereifikasi petanda-petanda (signifiers) komoditi dan
melipatnya dalam kebutuhan-kebutuhan palsu (pseudo-needs) yang dijadikan ‘norma
sosial’ baru yang
berlandaskan pada konsumsi.
Berkat kemajuan teknologi
dan sistem konsumsi baru,
kapitalisme baru menemukan
solusi untuk mengatasi
masalah alienasi buruh dalam mode
of production. Namun konsumerisme sebagai efek langsung mode of consumption
justru melahirkan alienasi
yang jauh lebih
luas dan tersamar.
Tulisan ini mengangkat topik
tersebut melalui kacamata
pemikir sosial-filsafat postmodern,
Jean Baudrillard”
Penulis: Aditya Permana
Kode Jurnal: jpsosiologidd120257
