EVENT INDIE CLOTHING SEBAGAI SARANA KONSUMSI BRAND INDIE (Studi Rasionalitas Remaja Surabaya Dalam Mengkonsumsi Brand Indie di Event Indie Clothing)
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mencari tahu, motif serta tujuan apa yang diambil oleh para
remaja dalam mengkonsumsi brand indie di event indie clothing. Mengingat event
ini merupakan event yang sering dikunjungi oleh para remaja. Terlebih dalam
urusan pengkonsumsian brand indie. selain itu peneiti juga ingin mencarai tahu
tindakan rasional dan pilihan rasionalitas apa yang diambil oleh pengunjung
event indier clothing ini. Peneliti menggunakan teori tindakan sosial Max Weber
serta pilihan rasional James S. Coleman sebagai pisau analisis dalam penelitian
ini. Penelitian ini bersifat kualitatif dengan menggunakan pendekatan
Fenomenologi. Subjek penelitian yang diambil adalah para remaja yang
diklasifikasikan dalam remaja mahasiswa, remaja pelajar SMA, dan juga remaja
yang sudah bekerja. Data kemudian dianalisis menggunakan cara analisis
deskriptif, dan memasukkan data sekunder guna memperkuat hasil data yang
diberikan. Hasil data yang muncul menunjukan keberagaman jawaban yang diberikan
oleh masing masing remaja, mulai dari faktor diskon yang menjadi alasan utama,
hingga faktor penilaian subyektif yang diberikan oleh remaja terhadap brand
yang dikonsumsinya atau hanya memanfaatkan momen yang ada ketika event ini berlangsung. Faktor lain mengenai
kualitas bahan dan desain juga dimunculkan oleh para remaja. Terlebih kepada
remaja yang usianya lebih tua seperti remaja yang sudah bekerja dan remaja yang
sudah kuliah. Beberapa pernyataan remaja ini juga dipengaruhi oleh pilihan
rasional remaja. Berupa kebutuhan, faktor harga, dan lainnya. Sehingga
keputusan yang dilakukan oleh para remaja untuk membeli brand indie dirasa
sebagai pilihan alternatif
Penulis: AKMAL HAKIM, MARTINUS
LEGOWO
Kode Jurnal: jpsosiologidd150611
