PENGARUH INOVASI PRODUK DAN LOKASI TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING MAYASI STEAK, RAMEN, BENTO CABANG ASIA PLAZA TASIKMALAYA
ABSTRAK: Tujuan penelitian
ini adalah untuk
mengetahui dan menganalisis
faktor-faktor yang mempengaruhi
keunggulan bersaing MAYASI Steak, Ramen, Bento Cabang Asia Plaza Tasikmalaya
yaitu melalui inovasi produk dan lokasi. Metode
penelitian yang digunakan
adalah metode survey
Data yang diperoleh langsung melalui
kuesioner kepada 100
responden yang diambil
dari konsumen MAYASI Steak,
Ramen, Bento Cabang
Asia Plaza Tasikmalaya.
Penarikan sampel menggunakan
metode convenience sampling dan metode analisis yang digunakan dalam penelitian
ini adalah analisis jalur. Berdasarkan
hasil penelitian diketahui
bahwa inovasi produk,
lokasi dan keunggulan
bersaing pada MAYASI
Steak, Ramen, Bento
Cabang Asia Plaza Tasikmalaya termasuk dalam klasifikasi
baik. Masing – masing variabel inovasi produk dan lokasi
berpengaruh secara parsial
terhadap keunggulan bersaing
pada MAYASI Steak, Ramen, Bento
Cabang Asia Plaza Tasikmalaya. Secara simultan inovasi produk dan lokasi
juga berpengaruh signifikan
terhadap keunggulan bersaing
pada MAYASI Steak, Ramen, Bento
Cabang Asia Plaza Tasikmalaya.
Penulis: Erlina Utami
Kode Jurnal: jpmanajemendd140859
