PENGARUH INOVASI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA PD. CAP IKAN TAWES CIKONENG
ABSTRAK: Tujuan penelitian
ini adalah untuk
mengetahui dan menganalisa
pelaksanaan inovasi produk dan
kualitas produk terhadap
keunggulan bersaing perusahaan
yang dicapai oleh PD. Cap Ikan Tawes. Metode penelitian
yang digunakan adalah
metode survei, sedangkan pengumpulan data
dilakukan melalui wawancara,
kuesioner, daftar kepustakaan. Sampel yang
diambil sebanyak 70
orang yang merupakan
konsumen PD. Cap
Ikan Tawes. Data dan
informasi yang diperoleh
dari penelitian dianalisis
dengan menggunakan analisis jalur. Berdasarkan hasil
penelitian diketahui bahwa
secara simultan inovasi
dan kualitas produk yang
diterapkan PD. Cap
Ikan Tawes Ciamis
berpengaruh signifikan terhadap keunggulan
bersaing sebesar 117.932.
Dan secara parsial
pengaruh inovasi terhadap keunggulan
bersaing sebesar 4.497
dan pengaruh kualitas
produk terhadap keunggulan
bersiang sebesar 7.154. Dengan kata lain inovasi dan kualitas produk secara parsial berpengaruh
signifikan terhadap keunggulan
bersaing PD. Cap
Ikan Tawes. Saran dalam
penelitian ini adalah PD. Cap Ikan Tawes
diharapkan lebih meningkatkan perhatian pada pengenalan-pengenalan produk baru
yang terjadi di pasaran.
Penulis: Selly Yuliana
Kode Jurnal: jpmanajemendd140855
