PENGARUH DIFERENSIASI PRODUK DAN KESADARAN MEREK TERHADAP CITRA MEREK KONSUMEN DISTRO POCKET TASIKMALAYA
Abstrak: Tujuan penelitian
ini adalah untuk
mengetahui dan menganalisis
pengaruh Diferensiasi Produk dan
Kesadaran Merek terhadap
Citra Merek Distro
Pocket TwentyTwo Tasikamaya. Metode
penelitian yang digunakan
ini adalah metode
survey, sedangkan jenis data
yang digunakan dalam
penelitian ini ialah
data primer dan
data sekunder. Objek penelitian ini adalah konsumen Distro
Pocket TwentyTwo Tasikmalaya, dengan teknik pengambilan sampel
menggunakan metode accidental
sampling, Teknik analisis
data yang digunakan adalah analisis jalur (path analysis) dan pengujian
hipotesis. Hasil pengujian ini
membuktikan bahwa Diferensiasi
Produk dan Kesadaran Merek berpengaruh terhadap Citra
Merek Distro Pocket TwentyTwo Tasikmalaya. Maka disarankan kepada
perusahaan untuk meningkatkan
differensiasi produk dan
tetap mempertahankan kesadaran merek supaya citra merek perusahaan
semakin meningkat.
Penulis: RAHMAT HIDAYAT
Kode Jurnal: jpmanajemendd140848
