ANALISIS PERBANDINGAN DIFERENSIASI PRODUK DAN CITRA MEREK PADA MOTOR MATIC HONDA BEAT DAN YAMAHA MIO DI KOTA MANADO
ABSTRACT: Perubahan dan
perkembangan teknologi informasi pada saat ini menyebabkan persaingan dalam
dunia bisnis transportasi semakin ketat, khususnya sepeda motor matic. Ada
banyak pemain di industri ini, tetapi hanya dua dari mereka sebagai pemain
besar dengan pangsa pasar yang signifikan. Honda Beat dan Yamaha Mio adalah dua
merek yang mendominasi industri motor matic. penelitian ini bertujuan untuk
membandingkan diferensiasi produk dan citra merek pada motor matic Honda Beat
dan Yamaha Mio. Sampel penelitian yang digunakan sebanyak 50 responden Honda
Beat, dan 50 responden Yamaha Mio. Metode penelitian yang digunakan analisis
komparatif. Analisis data menggunakan uji validitas dan reliabilitas, uji
normalitas, uji homogenitas, serta uji hipotesis Independent Samples T Test.
Hasil analisa menggunakan Independent Samples T Test ditemukan bahwa diferensiasi
produk dan citra merek motor matic Yamaha Mio lebih baik dari Honda Beat.
Sebaiknya manajemen Yamaha harus terus mempertahankan tingkat permintaan dalam
persaingan yang semakin ketat, dan Honda lebih meningkatkan dari sisi desain
motor dan strategi pemasaran.
Penulis: Fisher Okmansius
Taung, Maria Tielung
Kode Jurnal: jpmanajemendd151018
