ANALISIS PENGARUH BIAYA PROMOSI DAN BIAYA KUALITAS JASA TERHADAP TINGKAT LIKUIDITAS PADA PT. BANK UOB BUANA TBK KANTOR PUSAT OPERASIONAL
ABSTRACT: Penelitian ini
dilakukan pada PT. Bank UOB Buana Tbk. Cabang Pembantu Jembatan Dua, perusahaan
yang bergerak dalam bidang jasa perbankan, yang berkedudukan di Jl. Jembatan
Dua Raya No. 139 A, Penjaringan, Jakarta Utara. Berdasarkan waktu
pengumpulannya berupa data berkala (time series) 36 bulan dari tahun 2004
sampai dengan tahun 2006. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa biaya promosi
dan biaya kualitas jasa mempunyai pengaruh terhadap tingkat likuiditas. Secara
parsial untuk X1 (biaya promosi) menunjukkan tidak terdapat pengaruh yang
signifikan terhadap tingkat likuiditas, sedangkan untuk X2 (biaya kualitas jasa)
menunjukkan terdapat pengaruh yang signifikan terhadap tingkat likuiditas.
Dengan demikian PT. Bank UOB Buana Tbk. Kantor Pusat Operasional memerlukan
promosi dan kualitas jasa yang baik dalam memperbaiki tingkat likuiditas
khususnya current ratio.
Penulis: Rilla Gantino,
Gunawan
Kode Jurnal: jpakuntansidd1000186
