PENGARUH STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN FILM HABIBIE AINUN TERHADAP KEPUTUSAN MENONTON MAHASISWA USU (Studi Korelasional Mengenai Pengaruh Strategi Komunikasi Pemasaran Film Habibie Ainun terhadap Keputusan Menonton Mahasiswa USU)
Abstract: Penelitian ini
berjudul “Pengaruh Strategi Komunikasi Pemasaran Film Habibie Ainun terhadap
Keputusan Menonton Mahasiswa USU. Rumusan masalah yang akan dibahas dalam
penelitian ini adalah melihat sejauh mana korelasional strategi komunikasi
pemasaran Film Habibie Ainun terhadap keputusan menonton Mahasiswa USU. Tujuannya adalah untuk menjelaskan bagaimana pengaruh strategi komunikasi pemasaran
dalam mempengaruhi keputusan menonton pada kategori anak muda. Penelitian ini menggunakan
beberapa teori, diantaranya seperti : teori komunikasi pemasaran, komunikasi
massa, film, komunikasi persuasif, dan teori AIDDA. Metode yang digunakan
adalah metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel yaitu: teknik Stratified Random Sampling dan Purposive
Sampling. Uji hipotesis dalam penelitian
ini menggunakan rumus Correlation Rank Spearman’s melalui software SPSS 20.0, dimana harga rs yang
diperoleh adalah sebesar 0,306 dengan menggunakan skala Guilford. Hal ini menunjukkan
hubungan yang rendah tapi pasti. Dari hasil penelitian ini, menunjukkan bahwa
kekuatan prediksi (Kp) antara pengaruh strategi komunikasi pemasaran Film
Habibie Ainun terhadap keputusan menonton mahasiswa USU adalah 9.3%.
Penulis: Lidya Elfrida
Pasaribu
Kode Jurnal: jpkomunikasidd150363
