PENGARUH MOTIVASI, PERSEPSI NILAI DAN PERSEPSI RISIKO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA JASA KECANTIKAN (STUDI PADA PELANGGAN FLAURENT SALON DAN SPA DI YOGYAKARTA)
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh Motivasi, persepsi nilai dan persepsi risiko terhadap keputusan pembelian
pada jasa kecantikan Flaurent Salon dan
Spa di Yogyakarta. Penelitian menggunakan metode survei dengan pendekatan
kuantitaf. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang pernah menggunakan
jasa Flaurent dan Spa di Yogyakarta.Metode pengambilan sampel dengan purposive
sampling diperoleh jumlah sampel sebanyak 200 orang. Data dikumpulkan dengan
kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya.Teknik analisis data
yang digunakan adalah regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa:
(1) Motivasi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, (2) Persepsi
nilai berpengaruh positif terhadap keputusan, (3) Persepsi risiko berpengaruh
negatif terhadap keputusan pembelian, (4) Motivasi, persepsi nilai, dan
persepsi risiko secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, (5)
Variabel persepsi nilai memberikan peranan lebih besar dalam mempengaruhi
keputusan pembelian.
Penulis: SINTA AYU DEWINTA
SARI
Kode Jurnal: jpmanajemendd150561
