HUBUNGAN ANTARA GAYA HIDUP HEDONIS DENGAN KECENDERUNGAN IMPULSE BUYING PRODUK PAKAIAN IMITASI PADA PRIA HOMOSEKSUAL DI MALANG RAYA
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui
hubungan antara gaya
hidup hedonis dengan kecenderungan
impulse buying produk pakaian
imitasi pada pria
homoseksual yang ada di
Malang Raya. Subjek
dalam penelitian ini
adalah pria homoseksual
yang bergabung dalam komunitas
gay dibawah naungan
yayasan IGAMA (Ikatan
GAYa Arema) Malang, dengan jumlah subjek penelitian
sebanyak 70 subjek. Teknik pengambilan sampel penelitian ini menggunakan
teknik snowball sampling.
Skala yang digunakan
dalam penelitian ini adalah skala gaya hidup hedonis dan skala
kecenderungan impulse buying yang dimodifikasi dari penelitian
Sari (2013) dan
Ngainurrohmah (2013). Analisis
data yang digunakan
untuk menguji korelasi kedua variabel x dan y adalah dengan menggunakan
analisis uji spearman-rho. Hasil perhitungan
statistik menunjukkan bahwa
ada hubungan positif
yang signifikan antara gaya
hidup hedonis dengan
kecenderungan impulse buying
pakaian imitasi, dimana semakin tinggi
gaya hidup hedonis
maka kecenderungan impulse
buying terhadap pakaian imitasi akan
semakin tinggi. Begitu
pula sebaliknya, semakin
rendah gaya hidup
hedonis maka kecenderungan impulse buying terhadap pakaian imitasi akan
semakin rendah pula.
Penulis: Eva Sri Lestari, Ika
Adita Silviandari, Selly Dian Widyasari
Kode Jurnal: jppsikologisosialdd100011
