STRATEGI PROMOSI UNTUK MENINGKATKAN KOMERSIALISASI HASIL RISET IPTEK
ABSTRAK: Tema kajian ini
adalah bagaimana produk iptek hasil riset dapat dijadikan komoditas yang
komersial dan laku dijual. Cara
memasarkan produk iptek biasanya secara konvensional melalui seminar dan publikasi. Untuk Memasarkan
(mengkomersialkan) ciptaan iptek itu tampaknya perlu strategi lain. Penelitian
ini menggunakan pendekatan survey deskriptif dan pengumpulan data memalui Focus Group Discussion (FGD). Hasilnya ditemukan bahwa riset untuk penerapan
atau aplikasi lebih berpotensi komersial dibandingkan dengan riset untuk
pengembangan ilmu. Terdapat dua strategi untuk promosi hasil riset agar berhasil
secara komersial, yaitu pendekatan komunikasi pemasaran, melalui bauran promosi
atau bauran komunikasi, dan pendekatan inovasi, melaui difusi inovasi. Agar
secara komersial menguntungkan, maka peranan jaringan institusi sumber hasil
riset iptek (inventor) dengan institusi penguasa hasil riset tersebut (misalnya
masyarakat industri dan investor) sangat diperlukan, terutama untuk pemasyarakatan
hasil riset dalam jumlah besar atau produksi missal.
Kata kunci: Promosi,
Komersialisasi, Komunikasi Pemasaran, Bauran Komunikasi, Komunikasi Inovasi, Difusi
Inovasi
Penulis: Engkus Kuswarno
Kode Jurnal: jpsosiologidd060056
