STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PT. ALLIANZ LIFE INDONESIA DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN NASABAH DI SAMARINDA
Abstrak: Artikel ini berisi
tentang strategi komunikasi pemasaran PT. Allianz Life Indonesia dalam
pengambilan keputusan nasabah di Samarinda yang difokuskan pada langkah-langkah
dalam mengembangkan komunikasi pemaaran yang efektif yaitu mengenali audiens
sasaran, menetapkan tujuan komunikasi, merancang pesan, memilih media,
menyeleksi sumber pesan, mengumpulkan umpan balik, menentukan anggaran promosi
total, menentukan bauran promosi, dan menentukan strategi bauran pemasaran.
Metode penelitian yaitu metode deskriptif kualitatif dengan teknik analisis
data Model Interaktif Matthew B. Miles dan A. Michael Huberman. Hasil
penelitian di peroleh gambaran bahwa dalam strategi komunikasi pemasaran PT.
Allianz lebih mengedepankan komunikasi dua arah kepada nasabah untuk menjual
produknya agar dapat memberi pengaruh, keyakinan, serta tindakan yang dilakukan
sebagai umpan balik langsung yang terjadi bisa terlihat dengan menggunakan
langkah-langkah dalam mengembangkan komunikasi pemasaran yang efektif untuk
mencapai tujuan yang telah ditetapkan dan dapat terlaksana dengan baik.
Penulis: Novia Mahdalena Sari
Kode Jurnal: jpkomunikasidd140226
