PERSONAL BRANDING KANDIDAT POLITIK (Studi Kasus Tentang Strategi Komunikasi Melalui Personal Branding Anies Baswedan Dalam Konvensi Partai Demokrat Menuju Pemilihan Presiden Tahun 2014)

Edit
ABSTRAK: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi yang dilakukan dalam membangun  personal branding  Anies Baswedan sebagai seorang kandidat politik pada Konvensi Partai Demokrat tahun 2014 yang dilakukan oleh Relawan Turun Tangan sebagai tim suksesnya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Pengumpulan data  dilakukan dengan wawancara, observasi, dan studi dokumentasi. Subjek penelitian adalah Anies Baswedan dan Relawan Turun Tangan sedangkan objek penelitiannya  adalah strategi kampanye yang digunakan dalam Konvensi Partai Demokrat tahun 2014.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi yang dilakukan untuk membangun  personal branding Anies Baswedan dititikberatkan pada tiga hal, yakni strategi  personal branding melalui para Relawan Turun Tangan, strategi personal branding di website dan media sosial serta strategi  personal branding melalui penyelenggaraan  event. Strategi yang dilakukan melalui para Relawan Turun Tangan antara lain dengan perekrutan generasi muda sebagai target relawan, penyebaran aktivitas yang ada  di berbagai kota, kegiatan kampanye yang terarah dan terukur serta relawan nol rupiah. Di internet,  personal branding tentang Anies Baswedan dikomunikasikan melalui keberadaan website dan media sosial. Sedangkan upaya membangun  personal branding melalui event dilaksanakan  melalui penyelenggaraan Tour 3000 KM Menyalakan Harapan, Revolusi 1 Maret  dan Mengadili Anies. Dalam kampanye, mereka sama sekali tidak menggunakan iklan media massa, menyampaikan pesan tentang politik bersih, perekrutan relawan  tanpa bayaran dan juga pendekatan  softselling  dalam memperkenalkan sosok Anies Baswedan. Berdasarkan hasil penelitian  tersebut disarankan agar kandidat politik lebih memahami dan menggunakan cara-cara politik  yang bersih serta efisien dalam melaksanakan kegiatan kampanye sebagaimana yang dilaksanakan oleh Relawan Turun Tangan dan Anies Baswedan. 
Kata kunci: kampanye, politik, personal branding, political public relations
Penulis: Ridho Agung Nugraha, Trie Damayanti
Kode Jurnal: jpkomunikasidd150004

Artikel Terkait :