PEMAPARAN PERAN WANITA DALAM IKLAN MAJALAH
Abstract: Pemaparan Peran
Wanita dalam Iklan Majalah. Studi ini bertujuan untukmenganalisiskategori produk
dan pemaparan tipe kecantikan dan peran pekerjaan wanita yang ditampilkan pada
iklan di majalah Femina dan Kartini, serta perbedaan pemaparan tipe kecantikan
dan peran pekerjaan wanitadengan target produk wanita dan iklan dengan target
produk wanita dan pria. Metode yang digunakan pada peneltitian ini adalah
penelitian kuantitatif dengan metode analisis isi dengan unit analisisnya
mencakup iklan-iklan di yang model utamanya adalah wanita dewasa. Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa pada majalah wanita tersebut produk yang
selalu diiklankan adalah kategori produk kosmetik, perawatan kulit dan
perawatan peribadi, karena ini sesuai dengan target audiennya adalah wanita.
Sementara itu peran perempuan yang terpapar pada iklannya berdasarkan jenis
kecantikannya adalah sex kitten untuk majalah Kartini dan jenis kecantikan
klasik/feminism pada majalah Femina. Peran pekerjaan yang terpapar adalah peran
dekoratif pada kedua majalah tersebut. Hal ini bermakna wanita selalu
digambarkan sebagai obyek hiasan dan kecantikan adalah yang terpenting bagi
wanita.
Penulis: Rumyeni, Evawani
Elysa Lubis
Kode Jurnal: jpkomunikasidd130352
