NEW SOCIAL MEDIA AND PUBLIC RELATIONS: REVIEW OF THE MEDIUM THEORY
ABSTRAK: Media telah
menjadi bagian yang
tak terpisahkan dengan
masyarakat. Integrasi ini membawa
berbagai perubahan kepada kedua belah pihak mengingat interaksi yang terjalin
di antara keduanya.
Salah satu perubahan
yang mendasar adalah bagaimana media
telah membawa sudut
pandang baru bagi
masyarakat dalam menjalani kehidupannya
sehari-hari. Bila dikaji
dari sejarah, kondisi
ini sebenarnya sudah terjadi
sedari media itu
ditemukan untuk pertama
kalinya. Gagasan bahwa media
adalah sebuah lingkungan
yang mampu mendorong inovasi bahkan
revolusi sebagaimana yang
dicetuskan oleh para
ahli teori medium. Artikel ini
menilik lebih jauh mengenai keberadaan teori medium dengan menggunakan metode
studi literatur dan
contoh aplikasinya yakni
melalui keberadaan media sosial
dan implikasi penggunaan
media sosial dalam
praktek kehumasan.
Pendekatan yang digunakan
adalah pendekatan praktis
dengan menekankan pada pembahasan
deskriptif. Dari hasil
pembahasan, ditemukan bahwa teori
medium berakar pada
konsep keberadaan media
sebagai sebuah lingkungan yang
mampu membawa pengaruh
dan perubahan kepada
kehidupan manusia. Misalnya aktivitas
dalam media sosial
semakin mempengaruhi kehidupan di
luar media sosial, dengan contoh kasus pemilihan Presiden Barack Obama pada
tahun 2008.Kehadiran media
sosial juga memciptakan
banyak peluang baru bagi
praktek di dunia
kehumasan, misalnya munculnya
profesi kehumasan yang khusus mengelola image perusahaan melalui dunia
maya.
Author: Andi Windah
Journal Code: jpsosiologigg120005
