KREDIBILITAS PRAKTISI KESEHATAN PENGOBATAN ALTERNATIF DALAM TAYANGAN IKLAN DI TELEVISI LOKAL (Suatu Studi Deskriptif-Kuantitatif di Kota Bandung)

ABSTRAK: Media massa kini menjadi sarana sosialisasi yang utama dan cukup efektif bagi persoalan layanan kesehatan secara gratis maupun berbayar. Hal ini menunjukkan bahwa kekuatan media massa dapat mempengaruhi pola pikir masyarakat secara “instan” maupun referensi lanjutan dalam memutuskan suatu perilaku  kehidupan di masyarakat, termasuk keputusan untuk berobat secara medis maupun nonmedis  (alternatif). Sekarang ini masih banyaknya masyarakat yang belum terlayani secara optimal dalam layanan kesehatan medis diakibatkan adanya anggapan masyarakat terhadap pengobatan secara medis yang selalu berbiaya mahal dan rumitnya birokrasi pelayanan kesehatan yang harus ditempuh oleh masyarakat apabila ingin berobat. Selain itu, masalah lainnya dalam hal pengobatan secara medis yaitu adanya fenomena kongkalikong antara dokter dengan perusahaan farmasi bahkan mungkin pemerintah dalam proses pelayanan kesehatan yang di dapat oleh sebagian masyarakat untuk mendapatkan jenis obat yang “mujarab”. Fenomena layanan kesehatan medis yang masih bermasalah, tentunya dijadikan suatu peluang oleh beberapa klinik kesehatan yang berbasiskan pada alternatif untuk meraup pangsa pasar kesehatan yang bersifat “bebas” tersebut. Dalam hal menarik calon pasien, klinik kesehatan alternatif memanfaatkan kredibilitas para tokoh sentral kesehatan alternatif, tokoh-tokoh masyarakat maupun para mantan pasien klinik untuk “membujuk dan merayu” para pasien melalui teknik komunikasi word of mouth, advertorial dan periklanan sebagai praktisi/komunikator kesehatan yang ditunjukkan dalam selebaran (flyer), pamflet, spanduk maupun iklan yang ada di televisi. Komunikator kesehatan tersebut tampil ditengah-tengah masyarakat dengan mengedepankan pengalaman dan teknik-teknik layanan kesehatan medis yang tidak birokratis tetapi dengan pendekatan humanis terhadap si pasien. Kunci sehat dalam pengobatan alternatif yaitu “harus percaya dan yakin” akan kesembuhan melalui pendekatan penggunaan herbal, pemanfaatan energi alami  maupun kekuatan-kekuatan supranatural yang berdasarkan kepercayaan terhadap suatu agama maupun kepercayaan lainnya.

Kata Kunci: Media Massa, Kredibilitas, Pengobatan Alternatif, dan Televisi Lokal 

Penulis: Aat Ruchiat Nugraha, Lilis Puspitasari 

Kode Jurnal: jpkomunikasidd150009

Artikel Terkait :