ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN ADES VERSI “LANGKAH KECIL MEMBERIKAN PERUBAHAN” DALAM MENYINGKAP PESAN TERSEMBUNYI TENTANG KEPEDULIAN LINGKUNGAN HIDUP
Abstrak: Tujuan penelitian ini
adalah Untuk menemukan makna dibalik tanda-tanda yang digunakan pada iklan
dengan menggunakan analisis semiotika dalam model Charles Sanders Pierce.Dan
menyingkap pesan tersembunyi kepeduliaan lingkungan hidup dalam iklan Ades
versi “Langkah Kecil Memberikan Perubahan”.
Fokus penelitian yang ditetapkan Analisis Semiotika Iklan Ades versi
Langkah Kecil Memberikan Perubahan dalam Menyingkap Pesan Tersembunyi tentang
kepedulian Lingkungan Hidup,adalah: Makna tanda-tanda yang terkandung didalam
iklan Ades, yang sesuai dengan konsep Peirce diklasifikasikan menjadi tiga
bagian, yakni: a) Ikon, yaitu tanda yang memiliki ‘kemiripan’ rupa dengan
objeknya. b) Indeks, yaitu tanda yang memiliki keterkaitan fenomenal atau
eksistensi dengan objeknya. c) Simbol, yaitu jenis tanda yang bersifat arbitrer
atau konvensional sesuai kesepakatan atau konvensi sejumlah orang atau
masyarakat. Dan pesan tersembunyi yang terdapat dalam iklan Ades.Dalam
penelitian ini menggunakan data primer dan sekunder. Data primer berupa
observasi, data yang dikumpulkan dalam penelitian ini diperoleh langsung dengan
dokumentasi berupavideo iklan Ades yang sudah di unggah atau di download
melalui youtube. Sedangkan data sekunder berupa dokumentasi dan riset
kepustakaan, yaitu mencari data mengenaihal-hal yang berkaitan dengan iklan
Ades melalui internet dan buku yang berkaitan.
Adapun teknik analisis data Setelah data primer dan sekunder terkumpul,
dilakukan analisis data dengan menggunakan teknik analisis semiotika Charles
Sander Peirce. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah
Analisis Filling System.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa temuan tanda dalam iklan Ades
menyiratkan pesan tersembunyi tentang kepedulian lingkungan hidup. Iklan Ades
diharapkan dapat terus menjaga peneguhan kepada konsumen dalam kampanye
lingkungan yang diusung sebagai wujud komitmen Coca-Cola Amatil Indonesia yaitu
sustainable (berkelanjutan). Selain melalui iklan, bisa melalui media sosial
yang lain.
Kata Kunci: Analisis
Semiotika, Iklan Ades versi “Langkah Kecil Memberikan Perubahan, Pesan
Tersembunyi
Penulis: Nur Rachmani
Kode Jurnal: jpkomunikasidd150166
