ANALISIS KEBERLANJUTAN PASAR TRADISIONAL DALAM IKLIM PERSAINGAN USAHA YANG DINAMIS DI KOTA BANDUNG
ABSTRAK: Lingkungan persaingan
yang dinamis antara
pasar tradisional dan modern
mengakibatkan posisi pasar
tradisional mengalami pergeseran
dengan dugaan terjadinya penurunan
daya tarik pasar
tradisional seiring dengan perubahan dinamis
pasar modern yang
disesuaikan dengan kondisi
pembeli. Revitalisasi
beberapa pasar tradisional
yang telah dilakukan
di Kota Bandungmelalui renovasi
bangunan ternyata belum
cukup untuk meningkatkan daya tarik. Studi ini bermaksud
mengkaji peluang keberlanjutan pasar tradisional dengan meneliti faktor
signifikan yang menjadi keunggulan pasar tradisional agar dapat tumbuh
berkelanjutan. Metode penelitian
menggabungkan penelitian deskriptif
dan verifikatif. Penelitian deskriptif menggunakan skoring yang diperoleh dari aplikasi
the law of
comparative judgment (LCJ).
Karakteristik responden mewakili lokasi,
tingkat pendapatan, tingkat
pendidikan dan ukuran
keluarga. Informasi dari pedagang
yang mewakili pasar
tradisional, pasar modern
dan pedagang informal juga
dikumpulkan sebagai data
melengkapi data pembeli. Perilaku pembelian
dan penjualan barang
terbatas untuk bahan
pangan, makanan/minuman jadi, dan toileteries. Penelitian verifikatif
menggunakan metode analisis
correspondence analysis (CA)
dan analisis diskriminan.
Hasil penelitian memperlihatkan bahwa
pasar tradisional masih
memiliki peluang berkembang berdampingan dengan pasar modern
(co-exist), karena harga jual masih bersaing relatif dibandingkan harga pasar
modern dan masih dimilikinya segmen pembeli yang mempertimbangan ketersediaan
anggaran belanja untuk
memperoleh kepuasan maksimum. Kelompok pembeli tersebut merupakan segmen
cukup besar meliputi pembeli berpendapatan
rendah, pedagang keliling,
usaha olahan makanan, dan
warung. Peranan pemerintah
daerah sebagai pemilik,
baru memposisikan pasar tradisional
sebagai potensi sumber
pendapatan asli daerah (PAD),
namun belum menyertainya
dengan pengelolaan pasar
yang profesional, sehingga daya
saing pasar tradisional
dipersepsikan menurun menghadapi ancaman meningkatnya daya tarik
pasar modern.
Penulis: Rina Indiastuti,
Fitri Hastuti, dan Yudi Azis
Kode Jurnal: jpsosiologidd080050
