BAURAN PEMASARAN JASA PENDIDIKAN PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN SISWA DALAM MEMILIH SEKOLAH DI SMK N 1 MANADO
ABSTRACT: Ilmu pengetahuan dan
teknologi sekarang menuntut masyarakat untuk melakukan perubahan mengikuti perkembangan
pendidikan saat ini sehingga dapat mampu bersaing pada dunia kerja yang lebih
kompeten. Sekolah Menengah Kejuruan (SMK) merupakan jembatan bagi masyarakat
untuk menuntut ilmu serta melatih kemampuan agar menjadi SDM yang berkualitas
dibidangnya, SMK merupakan sekolah yang berorientasi pada dunia kerja dan salah
satu tujuannya memberikan bekal siap kerja pada siswa sebagai tenaga kerja yang
terampil tingkat menengah sesuai dengan persyaratan yang dituntut oleh dunia
kerja. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari produk,
harga, lokasi, promosi, orang, sarana, dan proses terhadap keputusan siswa
dalam memilih SMK Negeri 1 Manado sebagai tempat bersekolah. Metode penelitian
adalah penelitian asosiatif, dengan teknik analisis Regresi linier berganda.
Uji hipotesis yang digunakan uji F dan uji t. Penelitian ini menggunakan 100
responden sebagai sampel dengan teknik accidental sampling. Hasil penelitian
menunjukkan secara simultan produk, harga, lokasi, promosi, orang, sarana, dan
proses berpengaruh terhadap keputusan siswa, dimana pengaruh tersebut positif
dan signifikan. Secara parsial produk dan people memiliki pengaruh positif dan
signifikan, dan harga, lokasi, promosi, sarana, proses, mempunyai pengaruh
tidak signifikan terhadap keputusan siswa.
Penulis: Glendy Tangkilisan,
Sem G. Oroh, Agus Supandi Soegoto
Kode Jurnal: jpmanajemendd140629
