ANALISIS SIKAP AUDIENCE TERHADAP PRODUCT PLACEMENT NEMIROFF VODKA PADA VIDEO MUSIK LADY GAGA “BAD ROMANCE”
Abstrak: Tujuan penelitian ini
untuk mengetahui: (1) Sikap penonton terhadap product placement Nemiroff vodka
pada video musik Lady Gaga “Bad Romance”. Adapun variabel sikap penonton diukur
dengan 5 dimensi yaitu attention, acceptance, reference, dan ethic and regulation
yang di analisis dengan metode deskriptif kuantitatif. (2) Perbedaan sikap
penonton terhadap product placement Nemiroff vodka pada video musik Lady Gaga
“Bad Romance” berdasarkantingkat music video enjoyment yang dirasakan penonton,
perbedaan ini diukur menggunakan metode MANOVA. (3) Perbedaan sikap penonton
terhadap product placement Nemiroff vodka pada video musik Lady Gaga “Bad
Romance” berdasarkan jenis kelamin penonton, perbedaan ini juga diukur
menggunakan metode MANOVA. Hasil penelitian menemukan bahwa: (1) Sikap penonton
terhadap product placement Nemiroff vodka pada video musik Lady Gaga “Bad
Romance”, baik attention, acceptance, reference, dan ethic and regulation,
semua masuk pada kategori sedang, Hal ini dilihat dari hasil analisis deskriptif
dan kategorisasi yang telah dilakukan, (2) Terdapat perbedaan sikap penonton
terhadap product placement Nemiroff vodka pada video musik Lady Gaga “Bad
Romance” berdasarkan tingkat music video enjoyment yang dirasakan penonton. Hal
ini dibuktikan dari nilai signifikansi pada dimensi sikap audience terhadap
product placement yang terdiri dari dimensi Attention memiliki signifikansi
sebesar 0,000; dimensi Acceptance memiliki signifikansi sebesar 0,000; dimensi
References memiliki signifikansi sebesar 0,000; dan dimensi Ethic and
Regulation memiliki signifikansi sebesar 0,000, (3) Terdapat perbedaan
sikappenonton terhadap product placement Nemiroff vodka pada video musik Lady
Gaga “Bad Romance” berdasarkan jenis kelamin penonton. Hal ini dibuktikan dari
nilai signifikansi pada dimensi sikappenonton terhadap product placement yang
terdiri dari dimensi Attention memiliki signifikansi sebesar 0,000; dimensi
Acceptance memiliki signifikansi sebesar 0,010; dimensi References memiliki
signifikansi sebesar 0,020; dan dimensi Ethic and Regulation memiliki
signifikansi sebesar 0,008.
Kata Kunci: Sikap Audience,
Attention, Acceptance, Reference, Ethic and Regulation, Product Placement
Penulis: YOLANDA AGUSTINA
Kode Jurnal: jpmanajemendd140720
