Analisis Aktivitas Pemasaran Usaha Kecil dan Menengah Batik Besurek dengan Model Carson di Kota Bengkulu
Abstrak: Penelitian ini
meneliti tentang tingkat aktivitas pemasaran Bisnis Usaha Kecil (UKM) di
Bengkulu. UKM memainkan peran penting dalam pengembangan ekonomi karena usaha kecil
yang menyediakan lapangan kerja dan menciptakan lapangan kerja baru. Peneliti
mencoba untuk menganalisis aktivitas pemasaran dengan memeriksa tingkat
pemasaran dari Model Carson. Berdasarkan model ini, akan menjawab dampak dari
ukuran bisnis dan panjang aktivitas di
Bisnis Usaha Kecil
(UKM). Dengan menggunakan
model Carson akan
menunjukkan identifikasi kegiatan dan level marketing di UKM. Kegiatan
ini terdiri dari pengetahuan pasar, pesaing, pelanggan, informasi pemasaran,
peristiwa penting, daya saing harga, promosi, harga peristiwa penting, layanan
purna jual, produk, distribusi, posisi, dan pesaing Khusus. Karena kendala
waktu dan biaya, penelitian ini hanya menguji dua puluh UKM Batik Besurek di
Bengkulu - Provinsi Bengkulu. Sampel dari penelitian ini adalah UKM di
Bengkulu.
Kata Kunci: pengetahuan pasar,
pesaing, pelanggan, informasi pemasaran, peristiwa penting, daya saing harga,
promosi, harga peristiwa penting, layanan purna jual, produk, distribusi, posisi,
pesaing khusus
Penulis: Amalia Rahayu
Irdam, Darmansyah, Sularsih Anggarawati
Kode Jurnal: jpmanajemendd140580
