ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI PERILAKU KONSUMEN DALAM PEMBELIAN PRODUK KERAJINAN ROTAN NURIAH DI KOTA PONTIANAK
ABSTRAK: Perilaku konsumen
menyangkut masalah keputusan yang diambil seseorang dalam penentuan untuk mendapatkan dan
mempergunakan barang dan
jasa, termasuk konsumen
yang membeli kerajinan rotan Nuriah.
Perilaku konsumen merupakan
hal yang kompleks,
karena hal tersebut
dipengaruhi oleh
faktor-faktor dominan yang
biasanya terdapat pada
setiap perilaku konsumen
di dalam keputusan pembelian.
Oleh karena itu
perlu bagi pengusaha
atau pengrajin untuk
menganalisis faktor-faktor
perilaku konsumen dalam
pembelian kerajinan rotan
untuk mengetahui pola pembeliannya, mengenai
apa yang dibeli
konsumen, dimana mereka
membeli, bagaimana dan berapa banyak mereka membeli, serta
mengapa mereka membeli. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk
mengkaji faktor budaya,
sosial, pribadi, dan
psikologis apakah memiliki
pengaruh yang nyata terhadap
perilaku konsumen dalam
pembelian produk kerajinan
rotan. Penelitian ini menggunakan metode
deskriptif dengan sampel
penelitian sebanyak 30
responden, Teknik pengambilan
sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan teknik Accidental Sampling dan
teknik analisis yang digunakan
adalah Rank Spearman.
Variabel yang diteliti
yaitu faktor budaya,
sosial, pribadi dan psikologis
yang merupakan variabel
bebas dan perilaku
pembelian konsumen merupakan
variabel terikat dalam penelitian ini. Hasil analisis dengan menggunakan SPSS
Versi 19 menunjukkan bahwa : (1). Faktor budaya diketahui r = 0,625 > Rho
tabel 0,364. Ini berarti bahwa, faktor
budaya memiliki hubungan
atau pengaruh yang
nyata dan signifikan
terhadap pembelian kerajinan rotan
yang dilakukan oleh
konsumen. (2). Faktor
sosial diketahui r
= 0,495 >
Rho tabel 0,364. Ini berarti bahwa,
faktor sosial memiliki hubungan atau pengaruh yang nyata dan signifikan terhadap
pembelian kerajinan rotan yang dilakukan oleh konsumen. (3). Faktor pribadi
diketahui r = 0,389 > Rho tabel 0,364. Ini berarti bahwa, faktor pribadi
memiliki hubungan atau pengaruh yang nyata
dan signifikan terhadap pembelian kerajinan rotan yang dilakukan oleh konsumen.
(4). Faktor psikologis diketahui r
= 0,580 >
Rho tabel 0,36.
Ini berarti bahwa,
faktor psikologis memiliki hubungan
atau pengaruh yang
nyata dan signifikan
terhadap pembelian kerajinan
rotan yang dilakukan oleh konsumen.
Penulis: Wahyu Diansyah, Eva
Dolorosa, Maswadi
Kode Jurnal: jppertaniandd130287
