ANALISIS HUBUNGAN BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE BLACKBERRY DAN SAMSUNG ANDROID
Abstrak: Perkembangan teknologi
menyebabkan seluruh perusahaan
terus meningkatkan inovasi-inovasi dalam menciptakan produk yang
dihasilkannya, termasuk pada industri telepon. Pada beberapa tahun
belakangan ini industri
telepon memperkenalkan teleponsmartphone yang beragam,
diantaranya smartphone yang
berbasis sistem operasi
RIM (Research in
Motion) yang memproduksi telepon
bermerek Blackberry dan
smartphone yang berbasis
sistem operasi Android dengan salah satu perusahaan yang telah bergabung
dengan sistem operasi tersebut
adalah Samsung Android.
Penelitian ini dilakukan
dengan melakukan pengukuran kepada konsumen
berdasarkan bauran pemasaran
dan diharapkan mampu
menjelaskan faktor-faktor apa saja yang berhubungan dengan penjualan di
antara kedua smartphone ini. Bauran
pemasaran (marketing mix)
adalah seperangkat alat
pemasaran yang digunakan perusahaan secara
terus menerus untuk
mencapai tujuan pemasarannya.
Alat pemasaran tersebut di
klasifikasikan menjadi empat
kelompok yang dikenal
4P yaitu: produk,
harga, tempat, dan promosi.
Penelitian dilakukan dengan
menyebarkan kuesioner sebanyak
160 buah kepada responden
smartphone Blackberry dan
160 buah kepada
responden smartphone Samsung Android.
Pengujian dilakukan dengan
uji korelasi Kendall
Tau menggunakan software SPSS
15. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa variabel
produk, harga dan promosi
mempunyai korelasi yang
signifikan terhadap keputusan
pembelian konsumen terhadap smartphone Blackberry. Namun variabel harga
menjadi variabel yang sangat dominan
berhubungan dengan keputusan
pembelian konsumen terhadap smartphone Blackberry.
Sementara itu pada
pengujian uji korelasi
Kendall Tau pada smartphone Samsung
Android, hanya variabel
produk dan harga
yang mempunyai korelasi yang signifikan
terhadap keputusan pembelian
konsumen terhadap smartphone
Samsung Android, dan variabel
produk menjadi variabel
yang sangat dominan
berhubungan dengan keputusan
pembelian konsumen. Dengan demikian dapat dilakukan strategi pemasaran oleh kedua perusahaan
agar target penjualan
produk tercapai dan
sesuai dengan tujuan pemasaran.
Penulis: Alizar Hasan, Yumi
Meuthia, Berry Yuliandra, Indah Desfita
Kode Jurnal: jptindustridd140072
