PENGARUH PERSEPSI RISIKO, KEMUDAHAN DAN MANFAAT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SECARA ONLINE (SURVEI TERHADAP PENGGUNA SITUS WEBSITE WWW.KASKUS.CO.ID)
Abstrak: Tujuan penelitian ini
adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh Persepsi risiko, Persepsi kemudahan
Dan Persepsi manfaat terhadap Keputusan Pembelian Secara Online. Jenis
penelitian yang digunakan adalah explanatory research. Sampel dalam penelitian
ini sebanyak 82 orang pelanggan di website kaskus.co.id. Metode pengumpulan
data dengan kuesioner kuesioner yang disebar secara Online menggunakan
google.docs. Analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi
berganda. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa dari ketiga variabel Persepsi risiko, Persepsi kemudahan Dan Persepsi
manfaat secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian online.
Dari perhitungan SPSS 13.0 untuk uji F diketahui bahwa Fhitung = 31,096 >
Ftabel 2,717 dengan signifikansi sebesar 0,000 < 0,5. Secara sendiri-sendiri
diketahui Persepsi risiko, Persepsi kemudahan Dan Persepsi manfaat berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian online. Selain uji F dan uji t, uji R2
diketahui nilai R Square sebesar 0,545 yang berarti besarnya variabel
independen terhadap variabel dependen sebesar 54,5%
Kata kunci: Persepsi risiko,
Persepsi kemudahan, Persepsi manfaat, eCommerce, Keputusan Pembelian Online
Penulis: Moch Suhir
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd140070
