PENGARUH PERIKLANAN TERHADAP FAKTOR PSIKOLOGIS YANG BERDAMPAK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEI PADA MAHASISWA JURUSAN ADMINISTRASI BISNIS FAKULTAS ILMU ADMINISTRASI ANGKATAN 2011/2012 DAN 2012/2013 UNIVERSITAS BRAWIJAYA MALANG YANG MEMBELI PROVIDER X
ABSTRAK: Tujuan penelitian ini
adalah untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh Periklanan yang terdiri dari
variabel Isi Pesan, Struktur Pesan, Format Pesan, Sumber Pesan terhadap Aspek
Psikologis, mengetahui dan menjelaskan pengaruh Periklanan yang terdiri dari variabel
Isi Pesan, Struktur Pesan, Format Pesan, Sumber Pesan terhadap Keputusan
Pembelian, Mengetahui variabel pada Periklanan yang mempunyai pengaruh terhadap
Aspek Psikologis dan Keputusan Pembelian. Analisis data yang digunakan dalam
penelitian ini adalah analisis deskriptif dan analisis jalur (Path Analysis).
Teknik sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik Simple Random
Sampling, dengan jumlah sampel 67 orang responden yang menggunakan provider XL.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Isi Pesan, Struktur Pesan,
Format Pesan, dan Sumber Pesan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Faktor Psikologis. Variabel Isi Pesan,
Struktur Pesan, Format Pesan, berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Keputusan Pembelian. Sedangkan, variabel Sumber Pesan memberikan pengaruh tidak
langsung terhadap Keputusan Pembelian melalui Faktor Psikologis. Variabel Faktor Psikologis berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Penulis: Yolisa Rizky
Permatasari
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd140115
