PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP BRAND IMAGE SERTA DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEY PADA PENGGUNA LINE DI ASIA)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara Brand Ambassador terhadap Brand
Image serta dampaknya terhadap Keputusan Pembelian. Jenis penelitian yang
digunakan adalah penelitian explanatory dengan pendekatan kuantitatif. Teknik
pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode sampling kuota
dengan sampel sebanyak 136 responden melalui penyebaran kuesioner di lima
negara tujuan penelitian (Indonesia, Thailand, Malaysia, Fhiliphina dan India).
Berdasarkan hasil uji analisis path diketahui bahwa variabel Brand Ambassador
berpengaruh signifikan terhadap variabel Brand Image dan Keputusan Pembelian,
sedangkan hasil uji Annova menunjukkan terdapat perbedaan respon terhadap
variabel Brand Image antara Malaysia dengan Philippines, dan Malaysia dengan
Thailand sedangkan variabel lain seperti Brand ambassador dan Keputusan
Pembelian di setiap negara tujuan penelitian memiliki respon yang sama.
Penulis: M. Ikhsan Putra
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd140362
