PERAN KEBIASAAN MEMBACA LABEL DALAM MEMEDIASI PENGARUH VARIABEL DEMOGRAFI TERHADAP NIAT MEMBELI PRODUK HIJAU MEREK NATUR-E DI KOTA DENPASAR
ABSTRAK: Adapun tujuan
dari penelitian yaitu
untuk mengetahui peran
kebiasaan membaca label memediasi
pengaruh variabel demografi
terhadap niat membeli
produk hijau merek Natur-E
di kota Denpasar.
Ukuran sampel pada
penelitian ini adalah
100 responden yang dipilih
melalui kriteria tertentu.
Berdasarkan hasil analisis
berupa Baron and Kenny
Steps dan Uji
Sobel pengaruh variabel
demografi berpengaruh positif terhadap
niat membeli dan
membaca label, lalu
membaca label berpengaruh positif terhadap
niat membeli produk
hijau merek Natur-E
di Kota Denpasar. Penelitian ini
juga menunjukkan bahwa
kebiasaan membaca label
memediasi pengaruh variabel demografi terhadap niat berbelanja produk hijau
merek Natur-E di kota Denpasar.
Penulis: Yuliana Putri, Gede
Suparna
Kode Jurnal: jpmanajemendd140419
