PENGARUH JENIS ENDORSER DAN BRAND NAME TERHADAP SIKAP ATAS IKLAN, SIKAP ATAS MERK DAN NIAT PEMBELIAN PADA PRODUK HIGH DAN LOW INVOLVEMENT
Abstract: Strategi pemasaran
global harus dilakukan
oleh perusahaan untuk
menembus pasar global.Agar
dapat menciptakan kesadaran merek yang kuat, positif, dan konsisten di
pasar global, maka dibutuhkan iklan yang mengglobal. Endorser
global dipercaya dapat
mengatasi penghalang batas
nasional dan budayadalam komunikasi pemasaran global.
Merek merupakan hal yang juga sangat penting, pemberian nama merk padasuatu
produk dapat memberikan kesan, konsumen memandang merk sebagai bagian penting
dari produk, apalagi dengan
diberikannya sentuhan berbahasa
asing, konsumen dapat
tertarik pada produk
tersebut karena penggunaan brand
dengan nama asing
dapat meningkatkan image
terhadap produk yang
ditawarkan. Kombinasi antara kredibilitas endorser dan kredibilitas merk
sangat berdampak pada perilaku konsumen, hal tersebut tidak bisa dipisahkan,
model tersebut dikenal dengan istilah Dual Credibility Model (DCM). Kedua hal tersebut sangat
penting dan memiliki
pengaruh yang besar
terhadap sikap dan
niat beli konsumen. Selain daripada itu, involvment
dapat membedakan pengaruh endorser dan brand name terhadap sikpa konsumen. Dalam
penelitian ini, iklan yang digunakan terdiri dari endorser, baik foreign dan
domestic dan brand name, baik foreign dan domestic.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh jenis
Endorser dan Brand Name terhadap sikap dan niat beli konsumen terhadapproduk
tablet pc dan pasta gigi. Dengan menganalisis kriteria untuk dievaluasi dari
jenis Endorser yaitu foreign endorser dan domestic endorser, serta melalui
Brand Name yaitu foreign brand name dan domestic brand name. Untukmengevaluasi
sikap atas iklan, sikap atas merek dan niat beli. Penelitian ini menggunakan
pendekatan Manova, untuk mengukur pengaruh jenis endorser terhadapsikap dan
niat beli, pengaruh
brand name terhadap
sikap dan niat
beli, pengaruh involvement
dalam memoderasi endorser dan brand name terhadap sikap dan niat beli.
Dari hasil pengolahan dan analisa data, dapat disimpulkan bahwa iklan
menggunakan foreign endorser dan foreign brand name adalah saran terbaik bagi
pemasar untuk digunakan dalam periklanan, baik untuk barang yang high maupun
low involvement.
Kata Kunci: Foreign
Endorser,Domestic Endorser,Foreign brand name, Domestic brand name,involvement,
Manova, Sikap atas Iklan, Sikap atas Merek dan Niat Beli
Penulis: Muchammad Saifuddin
Kode Jurnal: jpmanajemendd130763
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
