PENGARUH EXPERINTIAL MARKETING TERHADAP EXPERIENTIAL VALUE PADA PENGGUNA SMARTPHONE DI KOTA DENPASAR
ABSTRAK: Smartphone adalah
telepon genggam yang
sangat digemari oleh
konsumen. Hal ini
menyebabkan Terjadinya persaingan
yang ketat di
industri smartphone. Ketatnya
persaingan memaksa perusahaan untuk berinovasi
dan merancang strategi
dalam menanamkan experiential
value yang positif. Penelitian ini bertujuan mengetahui
pengaruh indikator experiential marketing
yaitu sense experience, feel
experience, think experience, act experience, relate experience terhadap
experiential value pada pengguna
smartphone di Kota Denpasar. Responden yang digunakan adalah 100 orang dengan
metode pengambilan sampel non
probability sampling. Teknik
analisisnya adalah analisis
regresi linear berganda. Berdasarkan
hasil analisis, diketahui
bahwa kelima indikator
experiential marketingberpengaruh secara
signifikan terhadap experiential
value pada pengguna
smartphone di Kota Denpasar.
Kata kunci: Sense experience,
Feel experience, Think experience, Act experience, Relate experience, Experiential
value, Pengguna Smartphone
Penulis: I D.G. Heri Gowinda, Ni
Wayan Sri Suprapti
Kode Jurnal: jpmanajemendd140028
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
