PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG PRODUK KENTUCKY FRIED CHICKEN (KFC) DI CABANG BASKO GRAND MALL OLEH MAHASISWA UNIVERSITAS NEGERI PADANG
Abstract: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan
pembelian ulang produk Kentucky Fried Chicken (KFC) di cabang Basko Grand Mall
oleh mahasiswa Universitas Negeri Padang. Penelitian ini dilaksanakan di
Universitas Negeri Padang, dan yang menjadi populasi dalam penelitian ini
adalah seluruh konsumen yang pernah melakukan pembelian di KFC Basko Grand
Mall. Sampel diambil dengan metode accidental sampling. Ukuran sampel sebanyak
100 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda. Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Brand image berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian ulang produk Kentucky Fried Chicken (KFC) di
cabang Basko Grand Mall oleh mahasiswa Universitas Negeri Padang, 2) Harga
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ulang produk Kentucky Fried
Chicken (KFC) di cabang Basko Grand Mall oleh mahasiswa Universitas Negeri
Padang.
Penulis: FITRIA ENGLA SAGITA
Kode Jurnal: jpmanajemendd130732
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
