PENGARUH BRAND AWARENESS DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN ATAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG MINUMAN AQUA DI KOTA PADANG
Abstract: Penelitian ini
bertujuan untuk melihat pengaruh brand awareness dan kepercayaan konsumen atas
merek terhadap keputusan pembelian ulang minuman Aqua di kota Padang.
Penelitian ini merupakan penelitian kausatif yang menggambarkan dan menjelaskan
bagaimana pengaruh brand awareness dan kepercayaan konsumen atas merek terhadap
keputusan pembelian ulang pada konsumen minuman Aqua di kota Padang.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat di kota Padang,
sedangkan sampel dalam penelitian ini adalah 150 (seratus lima puluh) responden
yang berada di kecamatan Nanggalo, kecamatan Padang Utara, dan kecamatan Koto
Tangah yang pernah melakukan pembelian terhadap minuman Aqua. Teknik
pengambilan sampel yaitu: sampel area. Pengujian instrumen dilakukan dengan uji
validitas dan reliabilitas, teknik analisis data menggunakan uji asumsi klasik,
analisis regresi berganda, serta uji hipotesis pada α = 0,05.
Hasil penelitian mengemukakan bahwa: (1) brand awareness berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian ulang minuman Aqua di kota Padang dengan sig 0,041
(2) kepercayaan konsumen atas merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian ulang minuman Aqua di kota Padang dengan sig 0,000.
Penulis: HENDI ARIYAN
Kode Jurnal: jpmanajemendd130656
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
