PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI INDOMARET KECAMATAN TAMPAKSIRING - GIANYAR
Abstract: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui besar pengaruh (1) bauran pemasaran secara simultan
terhadap keputusan pembelian, (2) bauran pemasaran secara parsial terhadap
keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan desain penelitian kuantitatif
kausal. Subyek penelitian ini adalah konsumen dan objeknya yaitu Bauran
Pemasaran yang mempengaruhi keputusan pembelian. Jenis data yang dikumpulkan
adalah data bauran pemasaran dan keputusan pembelian dari konsumen Indomaret
yang dikumpulkan dengan menggunakan metode kuesioner, kemudian dianalisis
dengan analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan (1) ada pengaruh
secara simultan bauran pemasaran tehadap keputusan pembelian konsumen, (2) ada
pengaruh parsial produk terhadap keputusan pembelian, (3) ada pengaruh parsial
promosi terhadap keputusan pembelian. (4) ada pengaruh parsial harga terhadap
keputusan pembelian, (5) ada pengaruh parsial tempat terhadap keputusan
pembelian.
Penulis: I Kadek Suarjana ., I
Wayan Suwendra, S.E., M.Si. ., Ni Nyoman Yulianthini, S.E.,M.M
Kode Jurnal: jpmanajemendd140274
