HUBUNGAN VARIABEL DEMOGRAFI DENGAN PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF YANG DIMODERASI KEPEMILIKAN KARTU KREDIT DI KOTA DENPASAR
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui
hubungan jenis kelamin,
usia, pendidikan, dan
pendapatan terhadap pembelian
impulsif yang dimoderasi kepemilikan kartu kredit. Sampel penelitian terdiri atas 120 orang
konsumen yang sering berbelanja di beberapa mall di Matahari Duta Plaza dan
Ramayana di Kota Denpasar. Separuh sampel adalah konsumen yang memiliki kartu
kredit, sisanya tidak memiliki kartu kredit. Data diolah dengan menggunakan analisis
regresi MRA ( Moderated Regresion Analysis). Hasil analisis data menunjukkan
bahwa variabel demografi yaitu:
jenis kelamin, usia,
pendidikan, dan pendapatan
berpengaruh terhadap pembelian
impulsif secara simultan. Secara parsial
jenis kelamin, usia,
pendidikan, dan kepemilikan
kartu kredit berpengaruh
signifikan terhadap pembelian
impulsif, sedangkan pendapatan tidak berpengaruh signifikan terhadap pembelian
impulsif. Kepemilikan kartu kredit secara
signifikan memoderasi hubungan
usia dan pendidikan
dengan pembelian impulsif,
sedangkan hubungan jenis kelamin dan pendapatan dengan pembelian
impulsif tidak dimoderasi kepemilikan kartu kredit.
Penulis: Ni Luh Gede Agis
Sapitri, Ni Wayan Sri Suprapti
Kode Jurnal: jpmanajemendd140071
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
