Gaya Hidup dan Fenomena Perilaku Konsumen pada Warung Kopi di Malang
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui dan mengerti gambaran gaya hidup dan fenomena
perilaku konsumen pada warung kopi di Malang. Fenomena perilaku konsumen warung
kopi selalu melakukan aktivitas diskusi, berinteraksi, rapat, karena konsumen
warung kopi menganggap bisa merasakan suasana santai tanpa harus dibatasi oleh
peraturan. Hal ini berdampak kepada tujuan dan arah pembicaraan yang santai
tetapi masih dalam ruang lingkup topik serius. Aktivitas di warung kopi
merupakan suatu refleksi kebutuhan yang penting bagi konsumen. Metode
penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif fenomenologis. Data yang
diperoleh melalui wawancara (secara langsung terhadap informan), dokumentasi,
dan observasi. Jumlah informan pada penelitian ini adalah 7 orang informan.
Penulis: Marthin Pangihutan
Ompusunggu, Achmad Helmy Djawahir
Kode Jurnal: jpmanajemendd140301
