ANALISIS PERBANDINGAN BRAND EQUITY PRODUK OBAT ANTI NYAMUK OLES MEREK AUTAN DENGAN MEREK SOFFEL DI KOTA DENPASAR
ABSTRAK: Penelitian
ini bertujuan untuk mengetahui perbedaaan brand equity beserta elemenelemennya (kesadaran
merek, asosiasi merek,
persepsi kualitas merek,
dan loyalitas merek)
antara produk obat anti nyamuk oles merek Autan dengan Merek Soffel.
Teknik analisis data yang digunakan adalah
teknik analisis beda
t-test dengan sampel
berpasangan (paired sample).
Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh
hasil bahwa terdapat
perbedaan ekuistas merek
antara obat anti
nyamuk oles Autan dengan Soffel. Ekuitas merek Soffel lebih
tinggi dibandingkan dengan Autan. Sebagai saran yang ditujukan
kepada produsen Autan
agar produsen Autan
dapat meningkatkan ekuitas
merek produknya, terutama pada nilai asosiasi merek, sedangkan saran
untuk produsen Soffel adalah dengan melakukan
strategi agar dapat
mempertahankan dan meningkatkan
nilai ekuitas merek
produknya sehingga dapat memberikan perbedaan yang nyata dengan ekuitas
merek obat anti nyamuk oles Autan.
Kata Kunci:
ekuitas merek,kesadaran merek,
asosiasi merek, persepsi
kualitas merek, dan loyalitas merek
Penulis: Herdian
Armandhani, I Putu Gde Sukaatmadja
Kode Jurnal: jpmanajemendd140372
