ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE INSTAN SEDAAP DI SEMARANG
Abstract: Penelitian ini
bertujuan untuk menentukan pengaruh elemen ekuitas merek, yang meliputi
kesadaran merek (brand awareness), persepsi kualitas (perceived quality),
asosiasi merek (brand associations) dan keputusan pembelian (purchasing
decisions). Penelitian ini termotivasi karena tingginya tingkat persaingan mie
instan, dimana baik merek lama dan baru bermunculan. Mereka mulai menerapkan
beberapa strategi untuk meraih pangsa pasar. Sampel dalam penelitian ini
sejumlah 100 konsumen. Teknik yang digunakan dalam pengambilan responden adalah
accidental sampling. Hasil penelitian ini menemukan bahwa perusahaan manufaktur
atau pelaku bisnis yang mampu untuk menawarkan keuntungan melalui peningkatan
merek produk dengan menyediakan nilai tambah pada bisnis dan konsumennya, pada
akhirnya akan mempengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan pembelian merek
tersebut, karena merek mampu menunjukkan nilai produk yang ditawarkan ke pasar
dan memberikan nilai baik pada konsumen maupun perusahaan.
Penulis: Imroatul Khasanah
Kode Jurnal: jpmanajemendd130606
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
