IDENTIFIKASI DAN SEGMENTASI KESADARAN LINGKUNGAN KONSUMEN DAN PRODUSEN TERHADAP PRODUK BERKEMASAN
ABSTRACT: Penelitian ini
bertujuan untuk mengidentifikasi dan memetakan karakteristik konsumen dan
produsen di Bandung terhadap produksi dan konsumsi produk berkemasan didasarkan
pada tingkat kesadaran akan lingkungan. fokus penelitian adalah untuk
penggunaan kemasan kantung plastik kresek dan upaya penguragan penggunaan
kemasan tersebut.
Penelitian ini dilakukan dengan menentukan sejauh mana konsumen sadar
untuk mengurangi kemasan tersebut dan sejauh mana konsumen mengharapkan
produsen menyediakan kemasan yang lebih ramah lingkungan. Selain itu dilakukan
identifikasi jenis konsumen dan segmentasi konsumen berdasarkan tingkat
kesadaran akan dampak lingkungan.
Penelitian menunjukkan penggunaan kemasan berhubungan dengan kesadaran
lingkungan. Penelitian menunjukkan bahwa konsumen ingin mengurangi penggunaan
kantung plastik kresek dan mengharapkan peran serta produsen atau toko.
Penulis: Catharina B
Nawangpalupi, Frans Konstantius Pratama
Kode Jurnal: jptindustridd110018
