TREND PRODUKSI DAN PROSPEK PENGEMBANGAN KOMODITAS BUAH NAGA DI KABUPATEN JEMBER
Abstract: Buah naga atau
dragon fruit memang belum lama dikenal, dibudidayakan, dan diusahakan di
Indonesia. Tanaman dengan buahnya berwarna merah dan bersisik hijau ini
merupakan pendatang baru bagi dunia pertanian di Indonesia dan merupakan salah
satu peluang usaha yang menjanjikan dan pengembangan tanaman buah naga sangat
bagus dibudidayakan di daerah tropis seperti di Indonesia. Prospek buah naga di
pasar domestik cukup baik karena penggemarnya berangsur-angsur meningkat.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) trend produksi dan prospek
pengembangan komoditas buah naga di
Kabupaten Jember, (2) efisiensi pemasaran komoditas buah naga di Kabupaten
Jember, (3) strategi pemasaran komoditas buah naga di Kabupaten Jember. Metode
penelitian adalah dengan analisis deskriptif dan analitis, pengambilan contoh
secara Dispropotioned Random Sampling. Data primer diperoleh melalui wawancara
dengan petani berdasarkan kuisioner, data sekunder diperoleh dari instansi
terkait. Alat analisis yang digunakan adalah trend dengan metode kuadrat
terkecil (Least Square Method), analisis SWOT, efisiensi pemasaran dan marjin
pemasaran, strategi bauran pemasaran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1)
Trend Produksi buah naga cenderung meningkat, (2) Usahatani buah naga memiliki
peluang pasar yang prospektif, (3) Saluran pemasaran buah naga adalah efisien,
(4) Strategi pemasaran buah naga di Kabupaten Jember menggunakan strategi
bauran pemasaran yaitu dengan menjaga kualitas buah naga yang dihasilkan agar
konsumen dapat terus membelinya, memperluas daerah pemasaran di daerah
perkotaan, bekerjasama dengan pemerintah untuk melakukan promosi, dan
menetapkan harga jual pada kisaran harga Rp. 14.000,00 sampai Rp. 20.000,00.
Kata Kunci: Buah naga, trend
produksi, prospek pengembangan, efisiensi pemasaran
Penulis: Friska Indira Wardani
Harvey, Jani Januar, Ati Kusmiati
Kode Jurnal: jppertaniandd090057
