Pengaruh Rangsangan Pemasaran Terhadap Perilaku Ibu Rumah Tangga dalam Membeli Susu Bubuk untuk Konsumsi Balita di Kota Jambi
Intisari: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui
pengaruh rangsangan pemasaran
berupa produk, promosi dan
merek susu bubuk
terhadap perilaku ibu
rumah tangga dalam
membeli susu bubuk untuk
konsumsi balita di
kota Jambi. Metode
penelitian yang digunakan
adalah metode survey yang
dilakukan sampai taraf inferensial. Teknik penarikan
sampel menggunakan multi stage
cluster random sampling, sedangkan ukuran
sampel ditentukan dengan
metode iteratif. Model analisis
menggunakan analisis jalur
(path analysis). Hasil
penelitian menunjukkan bahwa rangsangan pemasaran berupa produk susu
bubuk dan merek susu bubuk berpengaruh terhadap perilaku ibu
rumah tangga dalam
membeli susu bubuk
untuk konsumsi balita,
sedangkan rangsangan pemasaran berupa promosi susu bubuk tidak
menentukan perilaku ibu rumah tangga dalam membeli susu bubuk untuk konsumsi
balita. Kesimpulan dari penelitian ini adalah produk susu bubuk
dan merek susu
bubuk mempengaruhi perilaku
ibu rumah tangga
dalam membeli susu bubuk untuk
konsumsi balita di kota Jambi.
kata kunci: rangsangan pemasaran, perilaku
ibu rumah tangga, susu bubuk
Penulis: Afriani H
Kode Jurnal: jppeternakandd110088
