REPRESENTASI KARAKTER MASYARAKAT KOTA MEDAN DALAM DESAIN KAUS TAUKO MEDAN (Analisis Semiotika tentang Representasi Karakter Masyarakat Kota Medan dalam Desain Kaus Tauko Medan)
Abstract: Penelitian ini
berjudul Representasi Karakter Masyarakat Kota medan dalam Desain Kaus Tauko
Medan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui representasi karakter
masyarakat Kota Medan dalam desain kaus Tauko Medan edisi Januari-Agustus 2012
dan mengungkap mitos apa saja yang ada dibaliknya. Penelitian ini menggunakan
paradigma konstruktivis kritis sebagai pendekatan. Adapun pisau analisis yang
digunakan adalah metode yang dikemukakan oleh Roland Barthes yaitu analisis
leksia dan lima kode pembacaan. Kedua tahapan analisis ini digunakan untuk
membedah tanda serta menemukan mitos yang ada dibalik desain atau teks.
Kesimpulan dari penelitian ditemukan adanya penguatan dalam penilaian karakter
masyarakat Kota Medan sebagai pribadi yang berani, keras, kasar dan menantang
melalui dua cara yaitu pertama, memilih tuturan kalimat yang mencerminkan sikap
berani, keras, kasar dan menantang. Kedua, mengombinasikan tuturan kalimat
dengan gambar yang mendukung. Hal ini diperkuat juga dengan hasil wawancara
yang dilakukan peneliti dengan pihak Tauko Medan. Adapun mitos yang dapat
digali dari pemaknaan terhadap tanda adalah mitos kekerasan dalam artian sikap.
Kata kunci: Semiotika,
Representasi Karakter, Desain Kaus, Tauko Medan
Penulis: atiqa khaneef harahap
Kode Jurnal: jpkomunikasidd130075
