POLITICAL BRANDING JOKOWI SELAMA MASA KAMPANYE PEMILU GUBERNUR DKI JAKARTA 2012 DI MEDIA SOSIAL TWITTER
ABSTRACT: Penelitian ini
dilakukan untuk mengetahui bagaimana political branding yang dilakukan Jokowi
selama masa kampanye pemilu Gubernur DKI Jakarta 2012 di media sosial Twitter.
Fokus penelitian ini adalah penyusunan dan pemaknaan pesan/teks di media sosial
Twitter Jokowi yang membentuk political branding Jokowi sebagai hasil dari
proses komunikasi di ranah politik Indonesia kontemporer. Metode yang digunakan
adalah analisis isi kualitatif Hsieh & Shannon dengan pendekatan directed
content analysis melalui prosedur induksi. Hasil dari penelitian ini adalah
political branding Jokowi sebagai politisi yang terbuka, dekat dengan masyarakat,
kredibel, dan merakyat (egaliter) yang dibentuk melalui personalitas,
penampilan dan pesan-pesan politis di Twitter Jokowi.
KEYWORDS: Komunikasi Politik
Kontemporer, Political Branding, Twitter
Penulis: Lidya Joyce Sandra
Kode Jurnal: jpkomunikasidd130288
