PERAN WEBSITE SEBAGAI PENUNJANG CITY BRANDING YOGYAKARTA
Abstrak: Sebuah kota yang
menjadi tujuan wisata perlu dikembangkan
dengan baik agar
dapat menarik wisatawan. Saat
ini persaingan kota
menjadi tujuan wisata menjadi sangat ketat. City Branding merupakan konsep
pemasaran kota sebagai
sebuah produk. Banyak cara
yang dilakukan dalam memasarkan kotasalah
satunya adalah melalui website. Daerah Istimewa Yogyakarta
menjadi salah satu tujuan wisatawan.
Banyak yang sudah dilakukan untuk memasarkan Yogyakarta
oleh Dinas Pariwisata DIY, salah
satunya melalui internet yaitu www.visitingjogja.com. Penulis
melakukan penelitian terhadap webite tersebut dengan tujuan untuk mengetahui
tingkat keefektifan website sebagai penunjang
City Branding Yogyakarta sehingga bisa
menjadi masukan kepada
Dinas Pariwisata DIY untuk mengembangkannya. Penelitian penulis lakukan
berdasarkan konsep pemasaran dan melalui
metode yang dibuat
oleh Barbero dan Sandulli (2005) dengan nama BIWAM (Brand
Identity Web Analysis Method).
Data penulis dapatkan dengan menyebarkan survey digital
selama 2 minggu pada tanggal 25 Juli 2011 sampai pada tanggal 7 Agustus 2011.
Dari hasil penelitian
didapat Website
www.visitingjogja.com
mempunyai desain yang sudah
bagus namun masih
perlu dikembangkan lagi. Namun,
dari segi komunikasi
dan interaktivitas masih kurang.
Halaman website visitingjogja.com
sudah bisa memberikan informasi kepada
pengguna informasi mengenai
kota Yogya yang mereka
inginkan. Akan tetapi
tingkat persuasifnya
terhadap pengguna masih
sangat rendah.
Kata Kunci: city branding,
website
Penulis: Surya Hardyantoro,
Desi Dwi Prianti
Kode Jurnal: jpkomunikasidd120008
