Menyoal Elaboration Likelihood Model (ELM) dan Teori Retorika
Abstrak: Persuasi adalah
proses komunikasi untuk membentuk atau mengubah sikap, yang dapat dipahami dengan
teori Retorika dan teori Elaboration Likelihood Model (ELM). Penelitian ini
mengelaborasi teori tersebut dalam Kuliah Umum sebagai sarana mempersuasi
mahasiswa untuk memilih konsentrasi studi studi yang didasarkan pada proses
pengolahan informasi. Menggunakan metode survey, didapatkan hasil yaitu tidaklah
cukup relevan memisahkan pesan dan narasumber dalam melihat efektivitas
persuasi. Keduanya menyatu yang berarti bahwa kualitas narasumber ditentukan
oleh kualitas pesan yang disampaikannya, dan sebaliknya. Memisahkan proses
persuasi dalam dua lajur seperti yang dijelaskan dalam ELM teori menjadi tidak
relevan.
Kata kunci: persuasi,
elaborasi pesan, narasumber, retorika
Penulis: Yudi Perbawaningsih
Kode Jurnal: jpkomunikasidd120072
