MEANINGFUL MARKETING COMMUNICATION STRATEGY IN HIGHER-EDUCATION: SEBAGAI USAHA PENINGKATAN BRAND PERGURUAN TINGGI SWASTA (Studi Kasus Higher-Education Branding di Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya)
Abstrak: Strategi penambahan
nilai (adding value) atau
dikenal dengan meaningful
marketing communication
strategy sangat diperlukan
bagi Perguruan Tinggi Swasta
(PTS) untuk mampu menunjukkan nilai
lebihnya dalam ketatnya persaingan antar perguruan tinggi. Meaningful marketing
communicationstrategy ditunjukkan
melalui penanaman nilai-nilai keutamaan universitas
yaitu peduli, komit
dan antusias (PeKA), yang
salah satunya dimplimentasikan melalui
berbagai kegiatan point kemahasiswaan yang
terbagi dalam empat
tahapan pengembangan, yaitu: tahap
pengenalan, penyadaran, pertumbuhan dan
tahap pendewasaan. Kegiatan dengan
point kemahasiswaan bertujuan untuk profil
lulusan yang matang
baik dari segi ilmu maupun karakternya. Universitas Katolik
Widya Mandala Surabaya (UKWMS) sebagai perguruan tinggi swasta
memiliki semboyan Non Scholae
Sed Vitae Discimus
yang diartikan “we learn not only for science per se but more
importantly for the
development of the quality of people’s life,”.
Kata Kunci: meaningful-marketing, adding-value, higher-education, branding
Penulis: Noveina Silviyani
Dugis, Theresia Intan Putri Hartiana
Kode Jurnal: jpkomunikasidd120004
